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包装结构设计教程包装结构设计教程第一章包装概论第一节包装与包装设计一、包装1.包装的定义包装，常被单纯地理解为盛装的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。其定义各个国家都有不同的提法。美国包装学会对于包装的定义为： “包装是符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、交易、储存与贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。 ”日本工业规格 JIS101 对包装的定义是： “包装是便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保持商品的状态而用适当的材料或容器对物品所实施的技术及其实施的状态。 ”我国国家标准（GB/T4122，11996）关于包装的术语是： “包装是为在流通过程中保护产品，方便贮存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指： 为了达到上述目的而采用的容器、 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 ”2.包装的功能包装的功能是指，包装所具有的保护内装物，使其不致损坏的能力与效率。而随着进入现代这一大量生产、贩卖、消费的时代，除了物理性保护、便利性等功能以外，包装那种能向消费心理方面传达信息等的内在功能变得越来越重要。包装功能的作用对象并不是单一的，有的针对内装物，有的则是为了消费者。（1）容装功能。包装可以容装物品。包装的容器应当满足标定的或是用户所要求的内装物容量要求，并且必须安全可靠，不得有任何的泄漏和渗漏。（2）计量功能。某些包装容器具有计量功能，消费者可以按照计量标示使用或食用内装物（如计量服用的药品） 。计量的准确度必须符合预定的要求。（3）保护功能。保护功能是包装的基本功能。包装的保护功能主要体现在两个方面：1保卫功能。保卫功能是指包装必须具有保持内装物不受外力的侵犯，并且具有维持原状的能力。具体地说就是，包装要具备防震动、防冲击、防折裂、防挤压、防辐射、防盗窃等能力；2存贮功能。包装具有储存、保持的能力。既要使包装物便于贮藏，又要使其内装物存贮期内不发生质量上的变化。（4）方便功能。是指包装具有内装物在保护、贮存等方面的便利，从而提高物品的流通效率。具体表现在五个方面：1方便运输。适当的包装，如捆扎、装箱等，适应运输工具运载，减少运输费用，提高效率；2方便储存。包装物的尺寸、形状和重量等适合仓库的容积，易堆放，可以减少仓储的费用，提高仓储效率；3方便销售。适当的销售包装，有利于在橱窗、货架上的陈列和销售；4方便使用。便于消费者携带、开启和使用；5方便处理。包装材料必须符合环保要求，便于使用后的处理。（5）促销功能。是指包装具有吸引消费者、促进销售的能力。通过精美的造型和装饰，使包装具有鲜明的格调、品位，在货架或展示中独具一格。通过包装传达企业和商品信息，使消费者对企业良好形象和商品的优异品质、完善功能得以充分了解，并产生兴趣和认同感，从而刺激购买欲，最终达到促销的目的。（6）社会功能。包装是生产系统与社会发生联系的重要媒介，反映着当代生产、技术发展水平，以及消费趋势和消费水平。3.包装的分类（1）按包装目的分。可分为销售包装和运输包装（工业包装） 。销售包装是以销售为主要目的的包装，与内容物一起到达消费者手中，具有防护、美化和宣传产品，促进销售的作用。销售包装的容量相对较小，造型精美，在结构上注重实用、方便，设计上追求和强化心理效应；运输包装又称工业包装，适用于工业服务器或一些产品在运输时使用的包装。以运输、贮存为主要目的，具有保障产品安全，方便储运装卸，加速交换的作用。运输包装一般容量较大，相对于销售包装更注重包装的强度、防震等功能及实用方面的要求，对于外观装饰设计比较不注重。（2）按包装的相对位置分。可分为内包装和外包装。内包装是指商品的内部包装，目的在于保护商品， 是为了内容物单件分量盛装和满足美化要求所设计的包装。外包装是指内容物及其内包装的再包装，是为贮运、携带或进一步保护商品而设计的包装。（3）按包装材料分。包装材料多种多样，总体上可以根据材料的硬度分为软包装和硬包装。软包装是指在充填或内容物后，容器开装可发生改变的包装，这类包装用的材料一般是由纸、纤维制品、塑料薄膜或复合材料制成的，如纸袋、纸盒、塑料袋、编织袋等；硬包装是指在充填或取出内容物后，包装形状基本不发生变形的包装，这类包装的材料一般由金属、木材、玻璃、陶瓷及硬质塑料等制成，具有较高的强度与硬度。（4）按包装技术分。可分为防水包装、缓冲包装，真空包装，压缩包装、通风包装、无菌包装等。（5）按包装内容物分。可分为食品包装、药品包装、五金包装、化妆品包装、日用品包装、液体包装、衣料包装及军用包装等。二、包装设计饱读设计是为商品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的过程， 是传递商品信息、 宣传商品、促进商品销售的一种手段。其内容一般包括：包装方法的选择、包装材料的选择及包装容器与图形的设计。 包