地产集团商业品牌VI提案（122页）.ppt

上传人：建**

文档编号：217711

上传时间：2023-01-25

格式：PPT

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关键词：: 房地产其他房地产资料地产集团商业品牌 VI 提案 122 房地产其他资料

资源简介：: 《地产集团商业品牌VI提案》讲解了绿地集团在2008年品牌建设年的背景下，对商业品牌的理解、策略、表现及推广进行了详细的阐述。该提案涵盖了从企业品牌定位到具体品牌元素设计的各个方面。对于企业品牌定位，它明确了绿地集团作为国际、专业、现代、连锁且大规模商业集团的形象，并强调了城市与档次区分的重要性以及业务品牌和子品牌的发展方向。面对商业地产市场的变革，包括世界经济一体化带来的冲击、国际品牌商家的竞争压力以及国内住宅开发商转向商业地产开发所带来的挑战，绿地集团提出了自身品牌的优势：让消费者放心、有实力，品质好且大社区配套完善。针对未来品牌愿景，绿地集团旨在打造成为城市中心地标性品牌，不仅体现在产品分析如地段、业态结构（功能）、交通便利性等方面，更强调其象征意义——城市生活水平的标尺和高层次汇集地。此外，《提案》还详细描述了不同类型的商业品牌，如城市综合体商业品牌、社区型商业品牌，它们各自的产品特点、消费者画像及其价值取向。对于品牌策略部分，《提案》指出品牌名不仅是符号标识，更是传递信息的工具、法定资产与无形财富；并给出了具体的命名原则与示例。最后，在品牌表现方面，特别强调了LOGO作为视觉符号的重要性，提出其设计应具备识别性、差异性和传达特定信息的能力。

《地产集团商业品牌VI提案》适用于商业地产行业中的各类企业，尤其是那些希望提升品牌形象、增强市场竞争力的企业。这份文档为绿地集团内部员工提供了明确的品牌指导方针，有助于他们在日常工作中更好地理解和贯彻企业的品牌理念。同时，它也为其他房地产开发商提供了一个有价值的参考案例，尤其是在制定或调整自身商业品牌战略时可以借鉴其中的品牌定位、策略规划、视觉形象设计等内容。对于从事商业地产研究的学者来说，《提案》同样具有重要的学术价值，能够帮助他们深入了解中国商业地产领域的品牌发展现状及趋势。

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