知名地产企业品牌活动执行细案（PPT58页）.ppt

保利地产品牌活动执行细案保利代理2012.04,Part1.20周年活动炒作铺排Part2.集体婚礼落地执行策略,20周年活动炒作铺排,保利地产20周年和者共鸣20载：,保利地产20年辉煌历程20年强势进驻40城，领军全国各省核心要塞，3年内力争第一连续6年蝉联国有房地产品牌价值第一名2009年评上房地产上市公司综合价值第一名,数字保利覆盖珠三角6大核心城市，2012年打造20个保利核心生活圈，广东区第一第1个打造城市综合体的开发商，目前5大综合体项目扼守珠三角城市核心2011年，保利地产销售额超100亿，广州年度首家销售额突破百亿的房企,保利地产20载，市场占有率不断上升，品牌价值步步提高；而保利大本营广东区，一直领军市场，从未被超越,【既往】,最新业绩：广东保利地产第一季度55亿完胜四城,【保利红珊瑚】劲销2.9亿荣获东莞销冠,佛山销冠 20亿【保利东湾】劲销10亿【保利中环广场】劲销2.5亿【保利东湖林语】劲销1.4亿【保利香槟国际】劲销2.5亿【保利外滩一号】劲销0.6亿【保利罗兰香谷】劲销0.7亿【保利百合】劲销0.3亿,广州市销冠 30亿【保利西海岸】劲销7.6亿【保利公园九里】劲销5亿【保利天悦】劲销11亿【保利东江首府】劲销3亿【保利香槟国际】劲销3.2亿,【保利香槟国际】劲销1.3亿荣获珠海销冠,保利地产继2011年破百亿获销冠之后，2012年一季度再续销冠传奇,【开来】,保利地产20周年保利购房节,主形象：和者共鸣20载 掌舵地产新方向,统一形象，集中渠道，促销配合，四城联动,促销主题：20周年，保利亿元盛惠贺五一，50对新人相约“5.20”,“2080”计划基金，第二季度同步启动,千万优惠定向惠赠80后，几大城市活动为80后同期量身定制！,幸福安居基金：贺20周年，20年物管费赠送爱屋装修基金：4万元家电家具大礼包赠送精彩旅程基金：免费婚纱摄影，环球双人游购房优居基金：珠三角项目购房基金2万元幸运临门基金：宝马minicooper开回家,销售线,优惠,来访有好礼！/喜悦相迎释义：来访即送小礼品。建议不高于5元来访就有的小礼品，各项目自行解决【各项目可与暖场活动相结合】；签约送家电！喜悦相约释义：成交业主3天内签约可获赠价值2万元家电大礼包【以签约为准，同按时签约优惠，可选择房款抵扣】；轻松可入住！喜悦成真 释义：成交业主抽奖可获2万元家具装修礼包，轻松装修入住【以签约为准，苏宁、国美家电券及广百购物券】；物管有着数！/喜悦相随释义：成交业主有机会抽奖获得20年物业管理费赠送【价值约6万元，以签约为准。】介绍有惊喜！/喜悦共享释义：老带新，老业主介绍成交洋房获3000元购物卡，别墅获10000元购物卡【以签约为准，可返折扣。苏宁或国美电器券、中石油油卡、广百购物券等供各项目选择。】；再购多优惠！喜悦连连释义：所有保利广东的老业主再购买此九盘的，新认购洋房送3000元购物卡，别墅送10000元购物卡。【以签约为准，可返折扣。可选择房款抵扣，或苏宁、国美电器券、中石油油卡、广百购物券等供各项目选择。】置业有礼金/喜上加喜释义：成交客户可获得珠三角项目东莞、中山、珠海项目的1万元置业礼金一份，并可参加定期组织的珠三角体验游。【珠三角每套单位仅可使用一张置业礼金券，根据项目情况定期组织客户体验游，可返折扣】北京保利邀你睇！喜悦共赏释义：成交的业主有机会抽奖获得北京3日游，感受保利集团在首都北京的辉煌成就，参观游览保利大剧院、保利博物馆、保利军器展等。【以签约为准，可与旅行社定专团，或购置5000元/位的旅游卡】世界任你游！/喜悦共游释义：成交业主有机会抽奖获得全球游，价值每份3.5万元【以签约为准，可跟团旅游，或购置广之旅旅游卡】宝马开回家！喜悦一步到位释义：成交业主有机会抽奖获得宝马mini cooper一辆。【价值约23万元，以签约为准】,20年保利亿元盛惠提前引爆五一 50对新人共贺新生活相约“5.20”,2012百万业主回馈，5.20集中抽奖,针对2012年珠三角成交的业主，5月20日在东莞、广州、珠海三地集中抽奖。,【感恩20载】周年庆典,【牵手20载】集体婚礼,【印记20载】走巷中国,第一阶段,第二阶段,第三阶段,保利20年2012套房子 亿元钜惠 感恩四城,4月中旬-6月中旬,4月中旬-5月,5月初-中旬,5月中旬-6月,炒作线,流程铺排,品牌活动线,6.30,4月,5月,6月,前期网络招募、网络互动活动、免费婚纱照、集体婚礼,线上炒作、硬广,广州日报、南都、新快、羊晚、珠海特区报、东莞日报,品牌20年线上亮相,50对新人共同见证保利筑善20年,新浪微博直播、搜房、网易炒作、业主论坛、现场物料,20年40城，保利走巷中国,保利走巷中国系列活动,新浪微博直播、搜房、网易炒作、业主论坛、现场物料,活动主题