广告的表现形式(33页).ppt

《广告的表现形式》讲解了广告多种表现形式和它们所面向的人群及其意图。在快递服务广告中，作品以工作人员面貌的展现代替飞速行驶自行车的画面，通过画面的幽默处理如面部夸张让受众自行补足想象空间，从而强化柏林一家迅捷自行车快递公司的印象。这款创意广告突出了产品的定位与特点，以间接手法暗示快递的速度优势。针对睫毛膏推广的案例则采用了趣味性的图形对比方式，通过不同寻常的眼睛尺寸创造视觉反差感，以此达到突出放大效果的目的，使消费者能够立即捕捉产品特性。而面对需要关怀和温暖目标消费者的饮料广告选择了亲情爱情友情三大情感维度作为切入点，传达饮用后肚子暖融的感受，旨在触动用户的心弦并激发对产品的依赖感。泡泡糖广告则利用青少年丰富的想象力，借助泡泡形成女子头像并接吻的概念构造虚幻美好意境，强调品牌形象的同时提升用户参与度和好感度。对于存在去屑需求的人群，则以悬念的形式呈现了木梳及头屑如冬季覆盖树木积雪的场景，并未正面提及品牌而是间接展示产品的除屑功效。使用比喻手法的胡萝卜汁广告把鲜榨蔬菜形象拟合成为被子包裹状态下的胡萝卜汁液，巧妙地传递着新鲜自然的理念；用比拟的方式设计的去污产品广告让黑白双色的卡通企鹅象征脏衣物，在洗涤过程中完成自我清洁的故事，趣味生动且易记易识别；还有直接使用写实风格拍摄出猎杀动物血腥场面的公益宣传语广告，明确禁止不人道做法，警示意义深刻。而关于环境保护的主题广告选择对比方法展示了历史旧照片同当今日渐恶化现状的差异来唤醒大众环保意识。最后介绍名人效应下商品推广策略：通过知名人士的魅力与粉丝心理诉求结合进一步加深品牌形象、扩大市场影响。

《广告的表现形式》适用于广告创作者、市场营销人员以及任何涉及品牌建设和传播工作的人士或企业机构。无论是在构思新产品发布活动还是重新包装现有产品时，书中描述的不同表达方式为如何精准触达目标人群提供有益思路。特别是针对具体行业的专业群体，如快速消费品行业从业者，该内容提供的创新视角可以协助其策划更有效率并且富有创意的产品宣传方案，从而提高品牌的市场认知度与消费者忠诚度。另外，对于学习视觉传播相关专业的大学生们同样大有裨益，为他们日后步入职场奠定了坚实理论基础与实用经验积累的基础资料。