深圳道里-南京华侨城新媒体整合传播方案(48页).ppt

《深圳道里-南京华侨城新媒体整合传播方案》讲解了2018年底至2019年上半年通过一系列新媒体战役推动华侨城品牌形象的构建和传播的方式，强调创想生活方式的传达。文中提到，2018年主要以“更青春”“更艺术”“更生态”的多个主题贯穿，其中青春、艺术等战役结合线上线下多形式内容创作如H5交互页面、视频制作、海报设计及线下创意活动吸引社会大众及不同受众的关注参与。从8月至次年5月，针对青年群体和社会大众进行了包括高校创意计划与大学生作品征选等活动。在2月至3月，为体现华侨城的艺术特质与文化底蕴开展了有关“家学”的H5互动故事，TVC宣传短片及后续的大型策展。方案中不仅包含了针对普通人群的基础形象建立措施如春节创意市集、品牌合作等形式；同时也特别注重于超级用户即忠实粉丝间的联系维护以及运营标准的升级改进。围绕南京城的生态、文化等核心卖点打造了一系列具有深度体验感的活动和项目。

《深圳道里-南京华侨城新媒体整合传播方案》适用于房地产行业中的综合性文旅地产运营商，尤其是正在或者计划在中国二三线城市进行大规模开发推广且关注年轻人及家庭休闲娱乐市场的企业机构。此外也适宜所有希望通过新媒体平台强化自身品牌形象与文化传播、增加客户互动性和黏性的企业使用，特别是在涉及文化产业融合、社区建设及文化旅游等相关业务领域。此方案可作为营销团队规划全年宣传活动的一个参考框架，在策划面向特定区域居民或游客的文化主题活动时，提供从策略制定到执行层面的具体指导和创意灵感。