深圳道里-南京华侨城新媒体整合传播方案(48页).ppt

南京华侨城2018年底至2019上半年新媒体整合传播方案,道里全生态链创意平台2018-07-05,创想,如何通过新媒体传播，让更多的人体验到华侨城的创想生活方式？,核心挑战,8月,9月,10月,11月,12月,时间,2月,战役,创意内容,面对人群,1月,传播节奏铺排,2018 创想南京城 一起华侨城,2019 生活从此华侨城,3月,4月,5月,6月,南京更青春，一起华侨城,南京更艺术，一起华侨城,南京更生态，一起华侨城,感恩季,游玩季,狂欢季,青春梦想计划青春箴言青春创想家,社会人士/大学生/艺校大学生,南京家学前世今生H5家规海报人人都是艺术家tvc家学艺术展,社会人士,基础形象建立创造仪式传递温度角色卷入,答谢创意市集春节约创年礼,业主代言海报南京华侨城 X airbnb,动物与水tvc插画小故事水大战游戏,以南京人为主体的社会人群,华侨城业主/合作方/媒体等,华侨城业主,南京及周边城市市民,围绕主题的多形式全平台传播,全国校歌赛,地铁歌词包装,音乐乐评书,针对超级用户的超级内容打造,运营标准,围绕主题的多形式全平台传播+针对超级用户的超级内容打造,新媒体矩阵搭建以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录华侨城创想生活，并将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级。,定位升级,2018美好生活城市画报,2019创想生活市集,今年延续定位“美好生活城市画报”，以展示华侨城生活方式为主，通过本年度传播形成完整总结,2019年开放体验后，定位升级为创想生活市集，让用户更多地感知和体验华侨城生活方式,栏目升级,2018已有重点栏目延续，形成南京华侨城专属IP,2019根据定位转变，升级栏目并统一视觉持续输出，形成连贯性以养成用户长期阅读习惯,品牌馆,生活馆,互动升级,潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户,2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。,放弃无用用户关注超级用户,增强日常互动定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容，并转发回复用户,新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现,微博红人授予“首席创意官”并定期进行互动,话题主持人申请打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为话题主持人，增强微博互动,童梦乐园,充满欢乐与想象的体验,生态人居,感受文化的传承与魅力,充满人文趣味的日常感受,文化商业,艺术空间,与大自然零距离接触的美好,内容传播主题,Campaign 01,南京更青春，一起华侨城,青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。,话题丨青春梦想计划,海报丨青春箴言,H5丨青春创想家,青春梦想计划创意执行：向业主及全网征集“那些年轻时想做却没做的事”，挑选与华侨城最为相关的一件，帮助他们完成体验，并记录呈现圆梦过程与结果。面向人群：社会人士。,话题丨青春梦想计划,海报丨青春箴言,H5丨青春创想家,青春箴言创意执行：采访现有业主从自身从事的行业角度出发，给高校生不同青春行业建议。面向人群：在校大学生。,话题丨青春梦想计划,海报丨青春箴言,H5丨青春创想家,青春创想家创意执行：线上征选在校大学生的艺术作品，从中筛选出表现优秀者，特聘为“华侨城特约创想家”，提供与现代知名艺术家交流的机会，并在后期的“家学艺术展”和“红枫嘉年华”中共同创作艺术作品。面向人群：艺校大学生。,Campaign 02,南京更艺术，一起华侨城,艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。,H5丨南京家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,南京家学的前世今生采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。,H5丨南京家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。,H5丨南京家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,人人都是艺术家创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。,H5丨南京家学的前世今生,海报丨家学,tvc丨人人都是艺术家,艺术策展丨家学,艺术策展丨家学丨线下创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展中心联合开展一次以“