知名地产企业品牌活动执行细案（PPT58页）.ppt

《知名地产企业品牌活动执行细案》讲解了保利地产品牌活动的具体策划和执行细节，涵盖20周年活动炒作铺排及集体婚礼落地执行策略。该文档回顾了保利地产20年的辉煌历程，从1992年成立至2012年，公司强势进驻全国40个城市，成为国有房地产品牌价值的领军者。2011年销售额超百亿，并在2012年第一季度再次取得销售佳绩，多个项目在广州、东莞、佛山等城市获得销冠。文件详细描述了20周年庆祝活动的主形象“和者共鸣20载 掌舵地产新方向”，通过统一形象、集中渠道促销配合四城联动展开宣传。促销主题围绕五一购房节，提供多种优惠如物管费赠送、家电家具礼包、环球双人游等，吸引80后购房者。此外，还包括来访有礼、签约送家电、轻松入住、老带新奖励等活动，以及5月20日举办的感恩周年庆典与集体婚礼。整个活动分为三个阶段，前期进行网络招募互动，中期通过线上线下同步推广，后期举办走巷中国系列活动，强化品牌影响力。

《知名地产企业品牌活动执行细案》适用于房地产开发企业特别是大型综合性开发商，尤其是关注品牌建设和客户关系维护的企业。它不仅为从事房地产营销、策划的专业人士提供了宝贵的参考案例，也适合希望提升品牌形象和市场竞争力的中高层管理者学习借鉴。文档中的具体措施和活动安排，对于正筹备类似周年庆或其他大型品牌推广活动的房地产企业具有重要指导意义。同时，对研究房地产行业发展趋势、品牌运营模式的学者也有一定的参考价值。