《影视广告创意》讲解了影视广告的创意思维及创作理念，涵盖广告创意的本质、特点与基本原则，并阐述了多个关键理念在实际运用中的方法和价值。文章指出广告创意是通过概念突破与表现创新传达附加价值的活动，分为概念、文字、画面及媒介四个基本方面。文中强调，创意围绕有效信息传播展开，并介绍了以故事形式传递商品戏剧性创意的重要性及其四大原则：实用、新颖、易于表达及视听结合。第二节重点探讨了不同时期的发展背景下各种理念对现代广告的影响，如爱达公式AIDA、独特的销售主张USP、CI企业形象识别体系、ROI以及定位与品牌理念等。文章进一步解析不同类型创意思维方式下的表现手法：感性和理性化思维方法分别利用情感共鸣或逻辑说服力达到营销效果；同时提及主题化的具体实践技巧来强化产品的特有信息表达。
《影视广告创意》适用于从事广告策划和设计的专业人员、市场营销学者及媒体行业从业人员等领域。这份材料不仅能够帮助初入行业的新人理解不同历史时期形成的影视广告理论框架和发展轨迹，也能为已有一定工作经验的人士提供更新颖的创作启示和更具深度的理念剖析，有助于其在制定具体策略时选择最合适的表达手段和技术实现最佳传播效益。无论是进行创意开发还是评价现有方案的质量水平都能从中获益良多。
