知名地产集团品牌研究报告（PPT114页）.ppt

《知名地产集团品牌研究报告》讲解了万科企业股份有限公司委托广州华南国际市场研究有限公司上海分公司进行的一项关于万科品牌的深度研究。报告分析了2011年时万科品牌管理面临的两大核心问题：品牌内涵不够清晰和品牌形象不统一。该研究旨在为未来万科品牌规划提供依据，重点探讨了消费者在房地产购买决策过程中的行为模式、对万科及其竞争对手品牌形象的认知，以及万科的品牌定位。报告采用了两阶段的研究设计，即定性和定量研究相结合的方式。定性研究通过小组座谈会的形式在上海、深圳两地开展，参与者主要是年龄在28至40岁之间、已婚或即将结婚、月收入达到一定标准且对生活品质有较高要求的中高档商品房决策购买者；定量研究则覆盖了上海、深圳和北京三地，针对当前万科房产客户、竞争对手客户及潜在客户进行了调查，每城市样本量为240个，并对企业内部员工进行了问卷调查。研究发现，不同消费者群体对万科品牌形象存在显著差异，主要体现在功能属性认知上。基于市场的消费者更多关注住房硬件设施，而万科住户则更看重社区文化和售后服务等软性服务。此外，报告还指出万科拥有较高的知名度和良好的公众形象，但与外部相关利益人的关系有待加强。

《知名地产集团品牌研究报告》适用于房地产开发企业，特别是那些希望深入了解自身品牌形象并寻求改善策略的企业。它不仅为类似万科规模的大型房企提供了宝贵的参考，也适合中小型房地产开发商借鉴其品牌建设和市场调研方法。对于市场营销人员来说，这份报告有助于理解消费者购房决策的影响因素，从而制定更有针对性的品牌推广方案。同时，对于房地产行业分析师而言，报告提供的数据和结论是评估企业发展现状及潜力的重要依据。此外，政府相关部门也可利用此报告了解房地产市场的消费趋势，以便更好地指导行业发展政策的制定。