网络直播营销管理规范DB32T4898-2024.pdf

《网络直播营销管理规范》讲解了江苏省市场监督管理局发布的关于网络直播营销的管理规定，该文件于2024年11月25日发布并将于2024年12月25日实施。文件明确了网络直播营销的基本原则、主体管理、商品和服务管理以及直播间管理的具体要求。基本原则部分强调了价值引领、有序竞争和商业道德的重要性，确保网络直播营销活动积极传递正能量，维护良好的行业生态。在主体管理方面，详细规定了网络直播营销平台经营者、直播间运营者、营销人员及其服务机构的管理要求，包括资质条件、运营管理机制等。对于商品和服务管理，文件提出了质量管理和负面清单制度，确保直播销售的商品和服务符合标准，避免销售违禁或不合格产品。此外，直播间管理部分设定了总体要求、入驻管理、信息管理、检查监控及售后服务的规定，以保障消费者权益和信息安全。

《网络直播营销管理规范》适用于参与网络直播营销的所有相关方，包括但不限于网络直播营销平台经营者、直播间运营者、营销人员及其服务机构。该规范不仅为上述主体提供了明确的行为准则和管理依据，还特别适用于希望通过网络直播形式推广商品或服务的企业和个人。通过遵循这些规定，参与者能够确保其经营活动合法合规，提升服务质量，增强消费者信任，同时促进整个行业的健康发展。此文件尤其适合那些希望在网络直播营销领域建立良好声誉、追求长期稳定发展的企业及个人使用。