卫生健康领域科学传播短视频类新媒体制作规范T∕ZJSPA 001-2025.pdf

《卫生健康领域科学传播短视频类新媒体制作规范T∕ZJSPA 001-2025》讲解了面向卫生健康行业短视频内容生产全过程的标准化要求，涵盖制作原则、技术标准、组织管理、人员资质、内容合规、传播伦理及无障碍适配等核心维度。该规范明确了短视频作为数字科普载体的科学性、准确性与通俗性统一底线，强调必须坚守医学伦理与生命教育立场，将人文关怀嵌入内容策划与表达设计。规范描述了从选题策划、脚本撰写、拍摄剪辑、专家审核到发布运营的完整流程，提出竖屏优先、1080P起、H.265编码、≤5分钟时长等刚性技术参数，并对字幕注解、配音标准、色彩安全、音效版权、虚拟形象使用及AIGC内容标识作出细致规定。规范还系统界定了科学传播主体、受众、短视频类新媒体等关键概念，确立了MCN协作、专家库建设、内部审批机制、收益分配引导、价值导向培育等组织治理路径，尤其突出对青少年、老年人、视听障碍者等特殊群体的适配责任，要求通过手语翻译、音频描述、交互跳转等手段提升科普可及性与包容性。其附录A进一步以流程图形式固化“三审三校+双签双责”机制，体现对内容安全与专业权威的双重保障。

《卫生健康领域科学传播短视频类新媒体制作规范T∕ZJSPA 001-2025》适用于各级各类医疗卫生机构（含综合医院、专科医院、中医院、妇幼保健院、疾控中心、基层卫生服务中心）、医药高等院校、科研院所、健康传播MCN机构、医疗健康类新媒体平台运营方、公立医院官方抖音/视频号/微信公众号内容团队，以及依托医疗机构开展健康科普创作的医师、药师、护师、公卫人员、医学教育工作者和专业影视制作人员。该规范亦为卫生健康主管部门开展新媒体内容质量评估、科普项目绩效验收、舆情风险防控提供可操作的技术依据，同时服务于药品企业、健康科技公司等参与健康知识传播的社会力量，在合规框架内开展科学准确、形式创新、受众友好的短视频内容共建。对从事AI辅助内容生成、虚拟形象讲解、无障碍适配开发的技术供应商，本规范亦构成其产品设计与服务交付的重要参考基准。