广告文案写作实训软文写作(79页).ppt

《广告文案写作实训软文写作》讲解了软文营销以及软文创作中的典型案例及其效果。在任务6中，“世界上最好的工作”为澳大利亚旅游局开展的一个重要营销活动展开介绍。活动核心在于招聘一名大堡礁的“岛屿看护员”。看护员的工作包括喂鱼、简单清理水池、收发信件、探索周边并与世界分享其探险旅程等。此外，看护员还可以体验岛上多种休闲娱乐项目，例如豪华居住设施，以及免费使用私人泳池和高尔夫球车进行巡视。为了吸引更多受众注意，该活动向全球公开竞选，提供了高达15万澳元薪资，并配备了一系列令人艳羡的工作待遇。活动借助新媒体平台传播，通过竞聘者上传博客、照片、视频日记的方式参与竞争，吸引了超过3.5万名申请人的热情响应，在媒体上的曝光价值超过了8000万美元。此次活动还成功吸引多个知名品牌的合作支持。该文档进一步探讨了什么是软文的概念，从4000年前的山西汾酒杏花村故事开始，介绍了中国古代和现代软文的形式和发展历史，详细分析了中国90年代以来软文营销热潮兴起的现象，如脑白金的成功范例，同时讲述了专业软文写手逐渐崛起的过程，最终解释了狭义和广义上对于软文不同定义的理解及类型。

《广告文案写作实训软文写作》适用于广告、市场营销行业的专业人士或对文案撰写与创意传播感兴趣的学习者。特别是针对那些致力于通过创新性内容策略提升品牌知名度和服务于旅游领域的从业者而言，本书籍能够提供宝贵的实际操作指导；也适合正在从事或打算从事软文撰写工作的人们作为案例参考，帮助他们在学习过程中掌握如何有效地策划并执行一次成功的软文营销活动。此外，书中关于软文概念和实践的知识，可以帮助企业管理层了解并运用这些技术来促进企业自身的宣传与发展，提高销售效率与品牌影响力。