广告文案写作实训软文写作(79页).ppt

任务6软文营销及软文写作,导入案例：世界上最好的工作的招聘广告,“世界最好工作”为澳大利亚旅游局2009年度主要全球市场推广活动之一，旨在通过加强工作假期计划的吸引力，进一步推动澳大利亚旅游业发展。此次活动主要针对澳大利亚及全球市场18至30岁的青年访客，尤其是英国、爱尔兰、美国、加拿大、德国、法国、意大利、瑞典、香港、台湾、韩国和日本等有澳大利亚工作假期签证申请资格的国家和地区。,让我们看看这篇奇妙的软文广告吧,这份梦幻般的工作由澳大利亚昆士兰旅游局提供。根据这份“世界上最好的工作”活动网站的介绍，招聘的“岛屿看护员”将在澳大利亚的大堡礁进行为期6个月的工作。大堡礁南起昆士兰州的班达伯格，北到热带北部，长达2600多公里，沿途座落着无数个热带海岛。“岛屿看护员”的工作内容包括：1、喂鱼（“大堡礁有超过1500种鱼类，当然，你不用全部喂”）2、保持水池干净（“水池有一个自动过滤器，一般无需人工清洗”）3、兼职邮差（收发信）。用昆士兰旅游局的话来说，“这些都是些小任务，4、探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的探索之旅”。“岛屿看护员”可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。5、体验活动岛上活动，包括体验新式奢华水疗、潜水以及丛林徒步旅行等。,http:/me.cztv.com/video-557136.html,待遇：1、“岛屿看护员”不仅可以获得15万澳元（约75万人民币）的报酬，2、免费居住在大堡礁群岛之一哈密尔顿岛上的奢华海景房中。这套海景房拥有3间宽敞的卧室、2个洗手间、全套设备的厨房、娱乐系统等。3、“岛屿看护员”还能享受私人泳池、日光浴室、大观景阳台以及户外烧烤设施等。4、进行岛上巡视时，“岛屿看护员”则可以驾驶配给他的一辆小高尔夫球车。,The Best Job In The World,效果,2009年，“世界上最好的工作”第一季邀请人们竞聘大堡礁汉密尔顿岛护岛人一职，人们通过博客、照片、视频日记等形式参与竞聘，同时进一步扩散活动影响力。最终，该活动收获超过8000万美元的媒介曝光价值，吸引超过3.5万名申请人，成功将澳大利亚昆士兰州带上世界地图，并在当年的戛纳广告节上横扫公关、直效2尊全场大奖和4尊金狮。该活动已吸引维珍航空（澳大利亚）、宜家、戴尔、花旗银行、在线求职网站Monster.com、SONY音乐等品牌成为其合作方，利用各自资源，共同打造面向年轻受众的“求职网络”以宣传该活动。去年，国际青年旅游群体约占澳大利亚旅游总人数的1/4，并为当地游行业贡献了近120亿澳元（约766亿人民币）。,一、什么是软文,软文的历史和发展趋势 什么是软文软文的本质是什么软文的作用,软文的历史和发展趋势,清 明 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。唐代 杜牧,4000年左右的悠久历史山西 汾酒“杏花村”,中国古代历史上的“软文”,软文的历史和发展趋势,中国古代历史上的“软文”清朝秀才卖豆芽长长长长长长长，长长长长长长长。长（zhng）长（chng）长（zhng）长（chng）长（zhng）长（zhng）长（chng），长（chng）长（zhng）长（chng）长（zhng）长（chng）长（chng）长（zhng）。,软文的历史和发展趋势,90年代中后期到21世纪初,问题：真正将软文推向高潮的是什么行业？,中国医药保健品行业,创造了脑白金神话,脑白金,人类可以“长生不老”吗？脑白金是什么？脑白金体是人脑中央的一个器官，中国古代称之为“天目”，印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科学家们发现，它是人体衰老的根源，是人生的生命时钟。,软文的历史和发展趋势,神话能复制吗？,1999年,2001年,2009年,50万,累计超10亿,累计超100亿,脑白金连续9年销量第一,1999-2000年第一个软文高潮。,各企业开始重视软文和积极模仿：好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格格兰仕等都运用软文营销利器。,软文的历史和发展趋势,2002年进入另一个高潮。,专业软文写手和团队开始浮出水面。,软文的历史和发展趋势,2003年开始进入了平稳期,软文的媒体也开始上涨几乎与硬广告持平,使软文被迫开始创新。,软文的历史和发展趋势,狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志 DM等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。,广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。,软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。,什么是软文？,软文型网站案例,类型：全网站为软文（都具有读者引导作用）。,软