知名地产集团与广告培训课件（PPT格式72页）.ppt

《知名地产集团与广告培训课件》讲解了碧桂园在广告创作方面的核心理念、发展历程以及具体案例分析。碧桂园广告围绕“给您一个五星级的家”的核心广告语及“希望社会因我们的存在而变得更加美好”、“做有良心、有社会责任感的阳光企业”的企业文化理念进行分散创作。广告主要遵循两条主线：一是享受生活，感恩回报家人，强调多年奋斗后更懂得感恩，要给自己和家人至好的生活享受，如牵牛篇、假日半岛人生篇、钻石墅等；二是传递和谐大社区，融洽、温暖的生活氛围，注重为广大业主营造幸福生活的环境，让每一位业主都能感受到邻里之间的和睦和关怀，例如不是一家人篇、顺德碧桂园囍居洋房等。此外，碧桂园广告的发展历程也涵盖品牌广告和项目广告两大部分，前者以企业的文化和形象为核心，后者基于碧桂园的选址策略及开发模式，分为常驻楼盘、度假楼盘和豪宅项目三条支线展开创作。对于平面广告，碧桂园提出了明确的要求，包括对尊贵调性的把握、代表性元素的选择以及核心卖点的表达，并通过温泉城和威尼斯城的错误案例进行了详细分析，总结出诸如避免策略不清晰、正确把握项目特色、确保文字表述准确无误、设计细节精细等经验教训。

《知名地产集团与广告培训课件》适用于房地产行业内的营销策划人员、广告创意团队、市场推广专员等专业人士。该文档不仅为他们提供了碧桂园这一知名地产集团在广告创作方面的宝贵经验和成功案例，还针对平面广告创作中的常见问题给出了具体的解决方案。通过对碧桂园广告理念的学习，相关人员能够更好地理解如何将企业文化融入广告宣传中，同时掌握根据项目特点精准定位目标客户群体的方法，从而提升广告效果，增强品牌的市场竞争力。这份课件对于希望深入了解碧桂园广告策略及平面广告要求的人来说具有极高的参考价值。