广告公司运作内容及流程.pptx

《广告公司运作内容及流程》讲解了广告从创意构思到最终投放的完整运作过程，涵盖了业务运作、内部作业模式以及涉及的各个部门和角色。该文档详细描述了广告代理内部的作业模式，包括客户、创意部、业务部、媒介部等各部门的功能与协作方式。一个广告的产生经历了“想出来卖出去做出来播出去”的四个主要阶段，每个阶段都有明确的任务和责任分配。具体来说，工作开始于客户的工作说明和资料搜集，随后进行内部提案、报价、制作执行和媒介执行等环节。在这一过程中，客户简报起到了关键作用，它明确了市场状况、竞争态势、目标对象等信息，为后续策略制定提供了基础。同时，文档还介绍了5M模型（MISSION, MONEY, MESSAGE, MEDIA, MEASUREMENT）作为传播策略的核心框架，强调了目标对象、创意策略、媒介策略的重要性，并通过WHY/WHO, WHAT/HOW, WHEN/WHERE等维度来细化这些策略。此外，对于客户方提出了10点建议，旨在帮助他们更好地准备相关资料、定义消费者需求、评估广告效果等内容。媒介工作被分为三个步骤：媒介简报、媒介计划和媒介购买，每个步骤都伴随着具体的产出物。最后，文档探讨了好广告的标准，分别从创意、业务和客户的视角进行了阐述。

《广告公司运作内容及流程》适用于广告行业内的各类从业者，特别是那些从事广告策划、创意设计、媒介购买以及客户服务的专业人员。无论是初入行的新手还是经验丰富的资深人士，都能从中获得有价值的指导。对于广告代理商而言，这份文档不仅有助于理解内部作业流程，还能促进不同部门之间的沟通与协作。对于客户来说，了解整个广告运作的过程可以帮助他们更有效地配合广告公司完成项目，确保广告活动的成功实施。同时，这份文档也适合市场营销专业学生作为学习材料，帮助他们掌握广告行业的基础知识和实际操作技能。