广告的起源与发展(152页).ppt

《广告的起源与发展》讲解了中国广告从萌芽到初步发展的历程。上古时期，商品交换催生了最早的广告意识，红陶罐上的浮雕龙纹、少皞之墟“鸮面像”等图腾作为古代氏族文化的象征，在物品和文化传递上具有广告的特质。神农时代形成的市集为后来的商业发展奠定了基础，《易经系辞》记述的商品交易方式则反映了最初的实物陈列广告模式。在夏商周时期，社会开始出现更多类型化的广告形式，青铜九鼎不仅作为政治权力的符号也是一种广而告之的方式。大型牛骨上刻有的文字内容同样具有记录历史和社会信息传播的作用。“妇好”方尊与毛公鼎内壁铭文更是将广告功能融入祭祀器具中，展现了当时高超的手工工艺水平以及信息承载功能的多样性。而用于紧急军事情报传达的烽火台系统则是军事信息传播手段的进步体现；“郑人买椟还珠”的寓言描述了一种早期包装设计吸引消费者的案例。秦代实现统一后，钱币成为了重要的文化传播媒介，刻石树碑亦成为中国传统广告的新形态，促进了公共宣传的发展。

《广告的起源与发展》适用于对中国广告学感兴趣的学者及研究者、历史文化爱好者，以及从事广告传媒行业的从业人员学习参考。此资料详细介绍了从原始社会后期至秦汉时期的中国广告史实和发展过程，有助于读者理解中国传统文化背景下广告演变的特点。对那些致力于探讨古代文明交流形式和早期商业模式的人来说也具有较高的阅读价值，通过分析不同时期的实物、文献等具体事例可以更加直观地了解中国历史上广告存在的多样形式及其作用，为进一步探索中国古代广告理论提供了丰富的内容素材。