电子商务概论专升本考试大纲.doc

电子商务概论专升本考试大纲电子商务概论专升本考试大纲一、考试的基本要求在掌握电子商务整体理论框架的同时,结合电子商务系统应用实例及实践,具备一定的电子商务应用能力，能使用电子商务相关系统完成电子商务交易、电子商务相关的安全认证、域名设计申请、网络支付、网络营销等活动。二、考试的范围和内容考核知识点一：考核知识点一：电子商务相关概念电子商务定义；电子商务广义概念与狭义概念的理解；电子商务概念模型；电子商务基本组成；电子商务与传统商务的关系；电子商务对社会经济的影响；电子商务产生和发展的条件；电子商务发展历程及发展阶段；EDI 电子商务；中国电子商务的发展历程、现状、最新动态、发展趋势和面临的主要问题；各种新型电子商务的概念、特点。考核要求：识记：电子商务定义、电子商务概念模型、电子商务发展历程的 3 个主要阶段的基本组成、各种新型电子商务（移动电子商务、跨境电子商务、新零售等）的概念、特点。掌握：电子商务的概念模型、电子商务的基本组成、EDI电子商务、电子商务广义与狭义概念的理解。应用：EDI 电子商务的应用现状、中国电子商务的发展历程、现状、最新动态、发展趋势和面临的主要问题。考核知识点二：考核知识点二：电子商务的类型及流程电子商务的三种分类方式（按开展电子商务活动的信息网络范围分类、按参与电子商务交易的对象类型分类、按电子商务交易的商品内容分类） ；电子商务的五种常见运作模式（B2B、B2C、C2C、C2B、O2O）定义、特点、流程和典型案例；直接交易和中介交易电子商务的差异和优缺点；各种新型电子商务（移动电子商务、跨境电子商务、新零售等）的概念及应用。考核要求：识记：电子商务的分类；B2B、B2C、C2C、C2B、O2O 电子商务的定义、 特点； 知名的中介交易网站 （门户或水平 B2B网站、行业或垂直网站） ；移动电子商务的应用特点、应用类型。掌握：直接交易和中介交易的差异和优缺点。应用：B2B、B2C、C2C、C2B、O2O 电子商务的流程。考核知识点三：考核知识点三：电子商务技术基础计算机网络、互联网的概念、常用互联网服务、搜索引擎、域名命名和管理、域名的设计查询和申请、电子商务网站建设的常用开发方法及网站的运作方式、机器人搜索引擎的工作原理、IP 地址、域名的定义、域名的设计。考核要求：识记：计算机网络的定义、分类；常用的互联网服务、IP 地址的定义、域名的定义、电子商务网站建设的常用开发方法及网站的运作方式。掌握：IP 地址与域名的关系、域名的商业价值、域名的解析过程、网站建设需要的硬件环境和软件环境，以及建立电子商务网站的一般过程。应用：域名申请的流程、各类搜索引擎的区分。考核知识点四：考核知识点四：电子商务安全技术电子商务面临的安全问题、电子商务对安全的基本要求、电子商务的安全对策、防火墙、加密、解密、密钥、算法、对称加密、非对称加密、数字信封、数字摘要、数字签名、数字时间戳、数字证书、CA、SSL 协议、SET 协议。考核要求：识记： 加密技术的基本要素 （加密、 解密、 密钥、 算法） ；对称加密和非对称加密的加解密过程；数字信封的概念；数字摘要、数字签名的概念；数字证书的定义、种类；CA 的概念；SSL 协议和 SET 协议的工作原理。掌握：防火墙的工作原理和局限性；对称加密和非对称加密的加解密的作用；数字信封的作用；数字摘要、数字签名的作用；数字证书的作用；CA 的重要性。应用：数字证书的申请、下载、安装、查看、导出、验证等操作；我国 CA 的发展现状；网站使用 SSL 协议的判断方法。考核知识点五：考核知识点五：网络营销网络营销定义内容和特点、网络营销基本理论、网络市场调查、网络产品策略、网络价格策略、网络渠道策略、网络促销策略、网络广告、网络广告联盟、网络广告的策划、搜索引擎营销、病毒式营销、许可式电子邮件营销、各新型网络促销方式。考核要求：识记：网络营销的特点；网络市场调查的特点和原则；网络广告的策划；各种新型网络促销方式。掌握：网络营销基本理论的含义（直复营销、软营销、关系营销、整合营销） ；网络市场调查的定义、主要内容；传统营销产品和网络营销产品在产品层次上的差别、网络产品的分类、网络产品策略（产品形态与定位策略、产品定制策略、品牌策略、产品服务策略等） ；网络营销的价格策略（低位定价、折扣定价、拍卖定价等）的适用条件；渠道策略（网络直接渠道、网络间接渠道）的优缺点和适用范围；“双道法”的概念；常用的网上促销策略（广告促销、折价促销、免费促销、网络聊天促销、网上赠品促销等） ；网络广告的定义、形式、计价模式、网络广告联盟的概念；搜索引擎营销、病毒式营销、许可式电子邮件营销的概念和操作方法、各种新型网络营销方式。应用：网络营销策略的灵活运用。考核知识点六：考核知识点六：电子货币电子货币的定义、