广告学概论(140页).ppt

《广告学概论》讲解了从基本概念到理论研究的全面内容。这部作品探讨了广告的定义，指出广告是一种利用视听、图形和文学语言塑造品牌形象并通过媒体传达给目标消费者的特殊传播形式。该书强调了广告作为一种独特符号化创作的本质，分析其在社会和经济发展中的作用，以及作为一门独立学科的地位确立过程。特别是2008年4月，在教育部发布的新专业目录中，它成为了新闻传播学类下的二级学科，隶属于文学门类。 书中详尽追溯了广告学产生与演进的历史脉络，介绍了国外自19世纪末开始直至现代广告理论的创新发展，并梳理了我国早期教育机构如北京大学将广告纳入课程体系直到今天超过323所高校开设相关专业的历程。《广告学概论》还深入讨论了这一领域的五个核心内容：广告构成论探讨组成要素；发展论关注演变趋势；本体论解析其本质属性；创作论聚焦设计技巧；评估与批评则涵盖效果测量标准。此外，它分析了广告学与其他学科（如经济学、市场学等）之间的相互关联，以及它们共同对社会的影响。最终，此书明确了构建中国特色广告学理论的任务，并倡导通过多方面知识技能培养学生的专业素养。

《广告学概论》适用于高校相关专业学生及对广告研究感兴趣的人士。尤其适合新闻传播学类、艺术设计专业或从事创意营销工作的人群。对于那些希望深入了解广告业历史、原理和发展方向的学生来说，这份资料能够提供坚实的基础和指导。它不仅有助于理解中国特有的市场经济背景下广告现象的发生规律，还能为有志于投身广告领域者指引学习方向，培养观察能力与思维能力，并帮助建立起科学有效的广告理念。